作者| 文娱先声 丁茜雯

国产女性向游戏这块蛋糕越做越大了。

11月16日，女性向游戏《无限暖暖》一口气官宣数个平台大型活动，为即将于12月5日到来的全球公测进行预热。这也是主攻女性向赛道的叠纸工作室在今年继《恋与深空》后推出的又一档女性向手游。

据2024年天猫双11全周期（10月21日-11月11日）品牌成交榜单显示，包含女性向游戏《未定事件簿》、一般向游戏“崩坏系列”的miHoYo（米哈游）旗舰店成为今年度双11首个破亿品牌，且位玩具潮玩店铺销售榜、潮流玩具店铺销售榜双榜第一；叠纸工作室的“叠纸心意旗舰店”则位居双榜第二。不仅如此，去年3月上线的《代号鸢》、今年1月上线的《世界之外》以及老牌I利博体育靠谱吗P《时空中的绘旅人》《偶像梦幻祭》等女性向游戏官方店铺，也同样均成交额破千万登上双榜TOP20。

对比去年双十一期间仅有《光与夜之恋》旗舰店、叠纸心意旗舰店、miHoYo旗舰店的入榜，可谓是IP抢人头战况激烈。

事实上，近几年来，随着女性向游戏愈加大众化，其IP衍生周边盈利也相对十分可观。女性向游戏正在用尽浑身解数，吸引着玩家冲在花钱第一线。

01 女性游戏“大逃杀”

女性向游戏成为蓝海，一定程度上来讲，是女性玩家需求被重视和女性抢夺主控权的直观反映。

“女性向”的概念最早源自于日本，通俗来讲便是目标受众为女性玩家、满足女性娱乐兴趣偏好的游戏。在这一大类中，又可分为乙游（一女N男的恋爱模拟游戏）、换装、利博体育靠谱吗养成、BL（腐女向）、消除、萌向等垂类，但整体上来说普遍拥有着较为精美的立绘、丰富的剧情、注重情绪价值反馈的游戏体验。

纵观市面上所活跃的女性向游戏，乙游撑起了国产女性向游戏的半边天。

比如开启“女性向游戏元年”的《恋与制作人》，后来居上的《恋与深空》《光与夜之恋》《世界之外》等，均定位为女性玩家与游戏男主们展开“恋爱”为主的乙游模式；少有的则是如《代号鸢》《如鸢》一般，在给予恋爱主题的同时，赋予玩家上位者夺权的游戏模式；而像是《奇迹暖暖》《闪耀暖暖》《以闪亮之名》等主则是打换装与养成。

但不管定位如何，游戏的视角终归是需要服务玩家的情绪需求。也正如此，国产女性向游戏也普遍走向了殊途同归的乙游化之路利博体育靠谱吗。

以七麦数据统计的10月女性向游戏流水为例，《恋与深空》在10月入账3.24亿元，开服一个月的《如鸢》则达到2.88亿元，《世界之外》《光与夜之恋》《以闪亮之名》等也达到千万元级流水。而据2024年上半年女性向游戏流水数据显示，《恋与深空》仅在上半年便创下流水超过16.2亿元，《世界之外》则超过6.85亿元位居第二。

毕竟，大多数女性玩家渴望通过游戏来逃避现实情感问题、获取陪伴性服务，以及对于性别平等的情感模式的需求，这也造就了女性向游戏走向了某种极端——乙游红火，其他冷清。

因此，除了早早通过《恋与制作人》吃到螃蟹的叠纸工作室，即便是腾讯（《光与夜之恋》）、网易（《时空中的绘旅人》）、米哈游（《利博体育靠谱吗未定事件簿》）这类头部互联网公司，也在打入女性向游戏赛道的布局中选择了拥抱乙游，最终也形成了如今的“四大国乙”鼎立的局面。

纵观国内中上游游戏厂商，也基本是人均一乙游。

比如网易旗下《遇见逆水寒》便是原为《逆水寒》端游小助手，在后期转型为独立乙游，却最终也因历经男性主角改名、玩家维权、流水走低等问题走向主线剧情无限期停更。

有趣的是，即便《遇见逆水寒》遇冷，但网易仍以《时空中的绘旅人》《世界之外》两部乙游继续深耕女性向游戏赛道，且目前来讲，《世界之外》也在今年后来居上成为网易游戏营收大头。

不过，乙游也并非万能模板。

随着同赛道产品扎堆上线，女性玩家消费能力即便有所增强，但也难以悉数“氪金”，且对于游戏利博体育靠谱吗质量要求也不断增高。这导致部分厂商由于无法承担开发副玩法的周期与预算，在乙游同质化困境中难以“出逃”。比如来自于中小型厂商的古风乙游《掌门太忙》、食物拟人乙游《食物语》等便在近两年接连均接连停服。

同时，大量CV演员（配音演员）被滥用、建模撞型、剧情或人设抄袭等问题也层出不穷。

在《世界之外》开服初期，主要男性角色立绘、剧情便被指与《恋与制作人》《光与夜之恋》有所相似；再比如由于《光与夜之恋》齐司礼、《未定事件簿》左然、《时空中的绘旅人》路辰、《恋与制作人》凌肖夜等不同游戏的多位男主共用着同一位CV赵路，也令不少玩家直言“流水的乙游，铁打的赵路”；而CV的“轧戏”也同样引起“不走心”、“敷衍”等吐利博体育靠谱吗槽之声。

更为魔幻的，则是不少女性向游戏在交出半成品或复刻品后，赚一波快钱，便跑路。比如《少女的王座》从开服到用户流失半停服，仅用时四个月。

因此，传统“纸片人”乙游碰壁案例逐渐增多的前提下，掘金女性向游戏的其他赛道、创新玩法、内容多样化和个性化，满足不同女性玩家日益更新的需求，也成为了当下诸多游戏厂商的新选择。

比如主打3D与恋爱互动结合、创新双人恋爱战斗模式的《恋与深空》是今年跑出竞品重围的新乙游；同样打出3D换装玩法的《以闪亮之名》，作为换装赛道的新游也同样占据了一席之地；而《如鸢》《代号鸢》也打破了一贯的“攻略男主”的乙游套路，放在了男性角色如何“勾引”玩家爱上自己的女本位视角。

此外，随着竞利博体育靠谱吗品增多，国产女性向游戏在买量市场上也愈加活跃内卷，通过联名、文化活动、周边等方面加码营销的频率愈加普遍。比如《恋与深空》目前便与诸多非遗项目达成合作，而《如鸢》开服当日便官宣包括扬州运河大剧院、中国剪纸博物馆、一卡通、岭南通等28个跨圈联名。

不过，女性向游戏的饭圈化在当下也愈加成为主流。毕竟， “纸片人”们也是虚拟偶像，玩家之间不免引发“梦女对立”、“同担互撕”、未成年氪金等乱象。而女性向游戏的剧情走向、活动规划等也相应受到玩家多方角度下的“规训”。比如玩家们习惯于研究男性角色剧情是否端水、活动是否公平、氪金排名等进行维权，这类现象更是一度引发不同IP、人物之间的谩骂攻击，乃至玩家被“开盒人肉利博体育靠谱吗”私密信息。

说白了，乙游曾是诸多国家女性向游戏市场的“开山鼻祖”，但即便是头部游戏厂商，也在忽略一个现实——女性游戏，需要多元化的女性视角。

02 女性向游戏，不该困在乙游

事实上，女性向游戏的主要玩法，在以恋爱、养成、攻略甚至是后宫向为主的男性向游戏中并不少见。

在早期的二游（二次元游戏）媚宅作中更是十分普遍。最为代表性的，便是主打与美少女互动、受众主体为男性的电子游戏种类galgame（girl and love game）、erogame（色情游戏）的长红不衰，比如《缘之空》《CLANNAD》等甚至还被改编为动漫。

而对于玩家性别定位相对模糊的国产一般向游戏，则在当下越来越陷入往男性向游戏发展的利博体育靠谱吗争议。比如《原神》《异象回声》等均是如此。此类游戏中，本该“一视同仁”的女性角色往往被赋予了要比男性角色更为开放、暴露的“擦边”吸引用户使命。

资深游戏运营小A对文娱先声表示，“一直以来，主流游戏市场默认主要目标受众就是男性玩家，所以一般向游戏转向男性向服务型其实是大势所趋。而且不管擦不擦边，女玩家对游戏的包容性也都是更强，底线也可以不断放低”。

值得注意的是，女性向游戏团队所制作的一般向游戏却很“特例”。比如第五代暖暖换装游戏《无限暖暖》官方定位为一般向游戏。目前流露出的玩家内侧物料中，暖暖的建模也以健康的女性身材示人，并非刻板的白幼瘦面貌；并且，五代还开启了漫游世界观下的3D战斗对抗模式，并非利博体育靠谱吗依靠18禁内容来进行转型、破圈受众。

可以说，随着游戏产业全球化，女性向元素、女性玩家也同样有着十分惹眼的存在感，且由于地域文化差异，需求和喜好也有所不同。

根据Sensor Tower《2023年受到女性欢迎的手游分析报告》显示，去年受到女性欢迎的手游全球IAP（应用内付费）收益达到160亿美元。在这之中，美国女性玩家更加青睐金钱（宝藏）、装饰游戏；而在日本，乙女、装饰、偶像类则更受欢迎；同样的，韩国市场也有着较为平衡的乙女、糖果（甜品）、沙盒、太空游戏取向。

不难看出，女性玩家对于游戏也有着极为多样的需求，并非仅仅局限在女性向明显的乙游类别。本质上来说，国产女性向游戏市场出现乙游偏科、女性玩家在利博体育靠谱吗一般向游戏中不得不“包容”，也是因女性玩家可玩品类较少限制。

因此，不同于男性受众渗透率触顶，还未被完全“收割”的女性玩家，也就成为了游戏行业目前重要的“掘金”对象。

毕竟，正儿八经的国产女性向游戏市场从开发到发展，如今满打满算不过八年，尚属一片未被全部开垦完的蓝海。而今年随着各大游戏厂商的发力，《恋与深空》《世界之外》《如鸢》等游戏的先后上线，也被游戏行业称作为“女性向游戏大年”。

根据Niko Partners所发布的《2023年亚洲女性游戏玩家分析报告》显示，亚洲女性游戏玩家群体占据总数的37%，在过去五年内显著增长。目前，也在以11%的年均速度增长，几乎是男性玩家增速的2倍。

女性玩家的市场价利博体育靠谱吗值，也在游戏公司的财报中得到了验证。根据祖龙娱乐发布的2024年上半年财报显示，上半年收入4.39亿元，同比增长9.2%，经调整亏损额1.2亿元，亏损收窄42.5%。背后“功臣”便是去年3月上线的女性向游戏《以闪亮之名》，迄今收益表现稳定，目前全球累计用户数量超过1600万。

同样的，这种氪金潜力也反映在女性向游戏与不同圈层的IP联名消费上。比如今年6月，《世界之外》与肯德基联名推出的52元限定套餐桶赠品“方吧唧（徽章）套装”，在二级市场上被炒至单个吧唧均价200元以上，也成为该游戏的高价值“收藏品”，甚至不乏高价竞收者。

简单来说，女性玩家对于游戏所提供的情绪价值在虚拟、现实中都有着巨大的市场潜利博体育靠谱吗力。而女性玩家的消费能力，也同样在赋予女性受众在游戏的建设过程中拥有更多的话语权。

这也意味着，游戏厂商更加要开发团队思考如何去准确探究女性玩家的“欲望”。

03 国产女性向游戏，路在何方？

放眼海外，尤其是日本女性向游戏市场，在有着十分明确的分级、定位的成熟环境下，有着不囿于恋爱主题的更广泛的故事、玩法，不失为参考模板。

根据Sensor Tower数据显示，去年日本受到女性玩家欢迎的手游收益超过15亿美元。其中，乙游占据总收益的19%，偶像养成向为11%。作为女性向游戏“老手”，日本游戏厂商深谙发力点不能放在同一个篮子，架构出围绕游戏、漫画、小说、动画、音乐乃至真人舞台剧的沉浸式世界观、跨平台IP利博体育靠谱吗，在不断的创新玩法中进行升级，比如《偶像梦幻祭》《魔鬼恋人》《魔法使的约定》等均是如此。

以经典IP《偶像梦幻祭》为例，其2015年进行不删档公测后，漫画、小说、动画、演唱会便陆续推出，舞台现场、CV演出、节日活动更是频繁上新实体周边、网络物料，甚至不乏与日本演艺界进行跨圈联动，从线上到线下实现打破圈层的全面覆盖。数据显示，自2015年上线以来，《偶像梦幻祭》这一IP也始终位居日本女性向游戏头部梯队，在去年纯利润下滑的状态下，仍旧达到49.03亿日元。

作为一款女性向偶像养成玩法的游戏，其玩法也并不复杂——玩家作为转学生和制作人身份，与37位男性角色进行互动、培养和打造男团。这种偶像养成的设定在日利博体育靠谱吗本女性向游戏市场中并不少见，包括《idolish7》《歌之王子殿下》等，且都深受女性受众欢迎。

但值得一提的是，基于早期的设定玩法不乏撞款，《偶像梦幻祭》也在后来进行了“裂变”。一方面，加入音游节奏、3D MV、3D Live模式，推出续作《偶像梦幻祭！！Music》；另一方面，则是推出《偶像梦幻祭！！Basic》，收录新章节之前的剧情。两者之间玩法、系统均不同，但故事、卡牌仍相同，且仍然由轻小说作家“日日日”主笔。

此外，随着Switch上市且在2018年于日本达到销量突破667万，单机买断制女性向游戏也重新成为日本游戏厂商的发力点。即便近些年来因销售平台从PSV向Switch NS平台转移、游利博体育靠谱吗戏模式固化为有声小说、缺乏新鲜玩法，单机买断制游戏销量有所下滑，但在日本岛内外仍然热度不减。

比如在Steam或Switch上，此类游戏价格也普遍相对较高，且文本剧情尺度不一。不仅涉及恋爱、养成，还包含探讨人性、亲情、伦理等层面内容，比如《遥远的时空》《蝶毒》《魔鬼恋人》等都是引发海内外热议的代表作。目前，该类型游戏在国内也小有试水，诸如《风起长安》《目盲》虽引起热议，但由于剧情、画风等方面的不成熟感，依然难有口碑代表。

可以说，相比“老手”日本，国产女性向游戏不管是商业化还是文本剧情建构，都存在一定的“摸着石头过河”的探路感。

而将一个IP进行深度的长线跨界规划以及适时的玩法更新，不断去贴合一代又利博体育靠谱吗一代女性玩家的需求，也更有可能打破圈层，保持常青。

结语

女性向游戏发展至今，仍然是普遍建立在以情感体验为游戏底色。而女性向游戏本质上是情感的高度商品化，即亲密关系的商品化。

这也导致，女性玩家始终是在通过与游戏内角色建立的感情进行交易，“拟社会关系”下，亲密关系更为简单直接，情感体验被商品化的同时，商品也成为了情感表达的媒介。

在女性主义成为社会热点的当下，女性消费力、情感需求也在从现实反馈到虚拟世界中。女性玩家在游戏内氪金、IP衍生周边等消费投入，也是渴望选择自由、占据主导权、拥抱欲望、以及获取更有效的情绪价值的体现。

而女性向游戏的下半场，，“恋爱+”并非唯一解题思路。要想不逆水行舟，游戏厂商们也利博体育靠谱吗不能只盯着乙游了。返回搜狐，查看更多

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