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B站终于赚钱了!
在刚刚过去的第三季度,哔哩哔哩(以下简称B站)首次实现了单季盈利,迎来了其上市后的里程碑时刻。
财报显示,今年第三季度,B站总营收73.1亿元,同比增长26%;毛利润同比增长76%,调整后净利润为2.4亿元,扭亏为盈。其中,游戏和广告业务实现了亮眼的高速增长,成为驱动其盈利能力提升的两把斧头。
“在我看来,这肯定是B站的一个里程碑。但更多的我认为它是一个自然的结果。这两年的工作,只是让盈利这一天更早地到达。”在当晚的财报电话会上,B站董事长兼首席执行官陈睿表示。
对于已经15岁的B站来说,盈利只是一个开始,未来随着商业增长将更好地促进内容生态的繁荣,形成正向的飞轮效应。陈睿始终坚信,利博的四字成语有哪些视频是一个大生意,随着视频行业明显的内容消费升级趋势,在这个大市场中,B站在国内是独一无二的在PUGC、高质量内容、中长视频有用户心智的平台。
广告收入同比增长近30%
B站正成为年轻消费力主阵地
当B站成为越来越多年轻人、广告主消费的新阵地,持续增长的广告业务和增值服务始终是B站营收的“主力军”。
今年第三季度,B站广告业务保持高增长,同比增长28%,达20.9亿元,其中效果广告同比增长近五成。整体看,B站增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的38%、29%、25%和8%,呈现出健康的收入结构。
蓬勃的社区生态是B站持续健康增长的基石,也是广告业务发展的根基。今年第三季度,B站日均利博的四字成语有哪些活跃用户达1.07亿,月均活跃用户达3.48亿,日均使用时长从上年同期的100分钟增加到106分钟。
第三季度,B站延续此前的“一横N纵”战略。一方面,坚持“多屏多场景”策略,将自然流量跟商业流量打通,实现了商业库存的增长;另一方面,优化投放链路,将花火平台与广告系统打通,并且加速AIGC生成内容的创新与探索。
数据显示,第三季度,使用了移动端自助化投放的广告主/客户数量同比增长了7倍;接近60%的花火商单有投流/起飞,从而带动了效果广告的投放。
垂类行业也释放出强大的年轻消费力。数据显示,前五大广告主来源于游戏、电商、数码家电、网服以及汽车。同时,B站也积极探索更多新品类,第三季度母育、母婴、文旅利博的四字成语有哪些等行业都实现了较大的增长。
三季度也是“双11”的关键节点,作为电商新客的重要来源,B站成为越来越多广告主的新阵地,年轻用户的消费力也在持续释放。
今年“双11”期间,B站广告收入同比增长近50%,带货GMV同比增长超150%,带货UP主同比增长接近80%,给全部垂直行业带去的新客率均超50%;同时,B站还抓住了非大促节点的电商广告,推动电商行业广告同比增长近80%。
在当晚的财报电话会上,B站副董事长兼COO李旎表示:“第四季度,我们也会持续优化基础建设,提升算法效率,有信心能让更多新的广告主进入B站,成为内容创作者,也成为广告客户。”
游戏成三季度增速最快业务
带动B站毛利润同比大幅提升76%
“从前利博的四字成语有哪些三个赛季的表现来看,《三国:谋定天下》应该是今年国内表现最好的游戏之一,我们多次冲到了APP store ios畅销榜的前三名。”财报电话会议上,陈睿坦言。
财报数据显示,第三季度,B站游戏业务收入18.2亿元,同比增长84%,带动B站毛利润同比大幅提升76%,毛利率连续9个季度环比提升至34.9%。
这意味着,曾一度扛起B站营收大旗、助力其成功登陆资本市场的游戏业务,成为今年第三季度B站各业务中增速最快的板块。
游戏业务大幅增长的背后,一方面得益于《FGO》《碧蓝航线》等长线运营游戏收入的稳定,另一方面则受益于新品类的拓展,尤其是《三国:谋定天下》很大程度拓宽了B站游戏的用户受众范围和营收能力,成利博的四字成语有哪些为B站历史上较快达到10亿元流水的游戏。
作为游戏内容丰富度极高的视频平台,游戏始终是B站的优势业务之一。2022年,陈睿亲自接手带队B站游戏,将资源集中在更有市场竞争力的项目上,如今,B站游戏正将自身优势进一步转化为现实。
在陈睿看来,《三国:谋定天下》作为一个新赛道,是B站游戏品类年轻化的结果。在其短期业绩表现之外,这款游戏最重要的目标是实现长线运营,要实现至少五年生命周期的稳定运营。
一直以来,B站拥有深厚的游戏文化土壤,是国内规模领先的游戏视频社区。强大的用户基石和独特的社区内容生态,始终是B站游戏坚持打造长线运营、品类年轻化、长生命周期产品的底气。
今年三季度,B站游戏、知识、科技等品类,播利博的四字成语有哪些放量均同比保持20%以上的增长。其中,4年前《黑神话:悟空》首个实机演示视频在B站横空出世,播放量超6000万;在游戏正式发售后,社区更是迅速诞生了一批超千万播放量的爆款内容,掀起了全网的黑神话热潮。
陈睿表示:“明年游戏业务最重要的工作之一就是把《三国:谋定天下》运营好。在策略游戏赛道上B站很长阶段就只做这一款游戏,因为我认为这款游戏的天花板足够高,能够做出一条上扬的曲线。同时,除二次元和SLG赛道外,明年仍会尝试新赛道,并在这个赛道上进一步探索品类年轻化。”
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